品牌都是不行的

2023年9月20日作者:Twin Creek Media Team

欢迎收看《十大棋牌赌钱官方网站》的下一集! 本周的讨论? 品牌都是不行的.

避免这些明显的品牌失误是很容易的, 但不知何故, 许多营销人员和企业主似乎一直在做他们不应该做的事情. 那么，在品牌推广中有哪些禁忌呢? 在这节课中，我们关注字体使用(不要使用Comic Sans字体)，对比度(可以!)、合成词和选择网站名称.

让我们开始吧!

字体，字体，字体

诺亚: 我想丢个重磅炸弹. “龙虾”字体. 我们没有讨论字体. 龙虾! 有一种字体叫龙虾，很多人都在过度使用它. 我们要把它显示在这里. 这是新的Comic Sans字体!

请在下面评论，同意? 不同意? 让我知道.

龙虾. I remember when it had its heyday; I think it's the new Comic Sans. 如果你不知道，Comic Sans字体是 可怕的 font.

詹姆斯: 是八九十年代的连环画. 纸莎草在早期也被过度使用. 大约10到15年前，Papyrus很火，而且很糟糕!

诺亚: 《十大棋牌网赌官方网站》! 阿凡达使用Papyrus字体.

詹姆斯: 有趣的故事:Twin Creek Media为我们公司使用的官方字体是Century Gothic, 这其实很普通, 而且它也是永恒的, 所以我们喜欢它.

诺亚: 我认为大多数哥特式字体都是永恒的.

詹姆斯: 不小心, the previous version of our logo (we even had like a little infographic explaining how the brand came 十大棋牌网赌官方网站; it was a boxy thing with the same goldfish), 但字体不是世纪哥特，尽管我们告诉大家它是. 它是默认的Adobe Illustrator字体, 也就是Myriad Pro, 和意外, 它看起来有点像世纪哥特式, 设计师甚至忘了改变它. So, 多年来, we, 一个真正的营销机构, 使用默认的Adobe Photoshop/ Illustrator字体- Myriad Pro. 我甚至都不知道，大概有四年了! 太尴尬了.

诺亚: 嗯，我不知道. 如果你假装知道，那还挺酷的!

詹姆斯: 没人注意到, 但也很相似, 我们所有的文件、网站文字和其他一切都是世纪哥特字体, 但商标是Myriad Pro, 因为它们太相似了, 没人注意到! 这很糟糕，但至少，我现在很诚实了!

诺亚: 现在我们来做这个，这个怎么样，"品牌红旗"或者"品牌的红旗"! 什么是更大的危险信号? 纸莎草字体或Comic Sans字体?

詹姆斯: 哦，我可能不会从这两家公司买东西. 这很有趣，因为有审美眼光的人——摄影师, 摄影摄像, 平面设计师, 任何艺术家, 字体实际上迎合了他们的思维方式, 他们在字体上做出了大量的判断. Some people just don't even see it; they just read the text, 他们甚至没有看到它背后的设计, 但我会说任何有创意或艺术的人, 他们实际上可能不会根据你使用的字体与你做生意或从你那里购买. 想起来很疯狂，但这是真的，不是吗?

诺亚: 对我来说，是的，我同意! 镇上有家餐厅用的是纸莎草纸, I won't mention the name; I've heard it's great, 但我永远不会去那里，因为他们用Papyrus作为品牌标志的字体. 对我来说，这是一种品牌上的失礼. 如果你能做出设计选择, 你还会错过什么, 无论是厨房还是室内装饰? 这对我来说意义重大.

詹姆斯: 从技术上讲，它们是不同的东西. 你可能会有世界上最糟糕的标志, 但是你们的员工很棒, 它们做的食物很好吃, 但问题是, 你一开始就出师不利. 你会说，嗨，我的名字是(胡言乱语). 就像-抱歉，我没听清. 你给人的第一印象很差.

诺亚: 他们的食物必须要好得多才能弥补在他们的标志上使用莎草纸的损失, 在我看来. 只有当你给他们一个机会，你仍然走进那扇门.

色彩对比! 红对黑和其他失礼的行为...

詹姆斯: 我们谈论的是品牌——前五名“永远不会做的事情”.(下一点是)对比. 人们在他们的商标或网站上使用了太少的对比——这是很容易做不到的, 现在人们还在这么做. 这里有一个例子:你有一个黑色的背景或一个超深灰色(背景), 你用红色或黄色的文字. 你把文字翻过来, 链接从白色到黑色, 哪个对比度高，容易阅读, 然后你翻身, 一个链接变成红色, 或者链接变成深蓝色, 或者链接变成黄色, 你不能再读了. 所以你要点击的文本，会有效地消失，因为你看不到它. 为什么? 那是不必要的，不要那样做. 这是糟糕的用户体验(UX). 有时头条新闻, like they've chosen a headline colour that you can't read properly; yes, 你的文字真的, 真正的大, 你用了大字体, 但你看不清，因为它的颜色很奇怪，背景也很奇怪. I don't know if it’s an accident or for artsy purposes; either way, it's a total mistake.

诺亚: 我想说的是，一般来说，在任何较重的文本上使用红色字体对我来说都是一个禁忌. 我不打算读它. 黄色重字体对我来说也是一个禁忌. 如果有很多黄色的文字，我就不读了.

詹姆斯: 你能想到另一个品牌吗，No-No?

诺亚: 我曾经说过渐变包含在你的标志中. 对我来说，把渐变作为你的标志的一部分是一个很大的禁忌, 但现在我开始明白了. 我不太介意. 这就是我们改变的方式.

詹姆斯: 这是一个100%不确定的决定. 我想说，如果你要使用渐变，唯一的例外是你必须有一个没有渐变的logo版本. 例如，你正在为你的球队制作一些漂亮的高尔夫衬衫或礼服衬衫. 你到底要怎么让渐变成为一个标志呢? 这是行不通的, 所以你需要一个纯色版本的标志，或者只是简单的黑色和白色或倒置的东西. 渐变只适用于数字图像，对吧?

诺亚: 是的, 但一般来说, 这是我很长一段时间以来的想法——永远避免在任何标志中使用任何渐变. 但现在，看到它以正确的格式被恰当地使用，我对它有点满意了.

詹姆斯: 它曾经在社交媒体、网站或视频上看起来很好——任何有效的数字, 你可以侥幸逃脱, 但是一旦你把那个东西打印出来或者你试着把它做成某种标志或贴片/刺绣, 你对此有各种各样的问题.

诺亚: 除此之外，我认为还需要创造性的诠释.

谨防使用生造词汇

詹姆斯: 品牌禁忌——我有一个很好的禁忌:造词. 这可以有两个不同的方向, 但我会给你一个例子，一个造出来的词很好，一个造出来的词很糟糕.

The bad one first: Is one of a company I started with my buddy in college; we took the word 媒体这个词 火山喷发 and joined them together; we were 媒体ruption，其实当你说出来的时候，这并不是最糟糕的词. 只是当它被拼出来的时候，因为里面有太多的元音——媒体, 然后我想我们跳过了E, 当一个词被拼凑在一起时，这是一次媒体的破坏. 都是小写字体. 所以我会把我的名片给别人，他们会说，“是的! 我们是一家网站设计公司，平面设计中介。”. 有时, 如果我不说的话, 我说, 这是我的名片，但即使在拿到名片之后, 没有一个人能读懂我们的公司名称。. 我可能给了一百, 所以读不懂我们公司名字的失败率是百分之百. 彻底的灾难. 他们可能会因为错误的原因记住我们——但他们可能不会记住我们，因为他们一开始甚至不会说这个词.

另一个测试是你在和别人打电话, you're not face to face; they can't lip read or hear, 所以他们说, “你的电子邮件地址是什么??“哦，是…… James@媒体ruption.com.“我得拼出整个公司的名字，因为没人能把它写下来, 这非常。, 非常令人沮丧. 所以，如果你必须一个字母一个字母地拼写你的公司名称，这是一个危险的信号. 如果这个词经常拼错，或者总是拼错，或者从来没有读对，那就是一个危险信号. So beware if you're gonna make up a word; 短 and 甜蜜的 is a lot better in your making up a word.

这就引出了我的另一个例子，b谷歌. 不是每个人都知道这一点, 但谷歌, 正如我们所知——媒体巨头——是一个人和他的商业伙伴说话的人的拼写错误. 谷歌的创始人——他认为给公司取个很酷的名字是Googol: G-O-O-G-O-L. Googol是一个非常大的数字. 后面有很多很多的0(100个0!). 谷歌的人说，哦，这太酷了，他写下了“G-O-O-G-L-E”.它变成了b谷歌. 他实际上是偶然为谷歌注册了商标. 我必须核实一下事实，但我很确定我的故事是对的.

So, 造词, 但是再一次, 他自己的商业伙伴听错了, 写错东西了, 注册了商标, 就变成了我们所知道的b谷歌. 不过谷歌这个词也没那么难拼. 但如果你不知道它，如果它不是一个世界闻名的品牌——也许会有点困难.

诺亚: 我认为从商标的角度来看，这很重要——很多品牌会尝试创造一个新词或他们自己的词，这样就很容易注册商标, 我很欣赏这一点. 但是你必须始终坚持“易说-易读-易记”的原则.”

只要你坚持下去, 这应该很简单，因为, 特别是在饮料/酒精或葡萄酒(行业)工作时, 像我一样, 人们要求它(产品), 正确的? 如果你因为名字太晦涩而不能发音，这种情况在葡萄酒类别中经常发生，所以你可能会发错音，或者你可能会觉得不舒服，因为你不知道如何发音，因为你在网上读过或看到过广告. 如果你觉得发音不舒服, 在餐厅里，你会要求一些你觉得很舒服的东西，因为你不想让自己觉得自己很蠢. Nobody wants to feel stupid, so that's really important; can you read it? 你能发这个音吗?? 你能要求吗??

詹姆斯: 容易拼写吗? 短? 令人难忘的? 这些是品牌101——就像品牌的圣杯. 它也非常, 与选择网站名称非常相关:容易拼写, 容易发音, 越短越好，越容易记住, 更好的.

网站名称(避免域名拼写障碍)

詹姆斯: 这非常非常难，因为太多 .coms are gone when you go to search; maybe even your own business name is actually taken by somebody else in a different country, 在这种情况下, 我要问你这个问题:当涉及到网站的扩展, 我们有 .com和 .加拿大的ca非常受欢迎，还有一大堆其他的. 在公共场合购买和使用它们是否安全?

诺亚: 你对人们在域名中使用破折号/下划线/连字符有什么看法?

詹姆斯: 尽量不要(在域名中使用特殊字符). 底线——这是那些很容易被跳过或不被理解的事情之一. 当你说我的网站叫www.去这里.com; they're not going to necessarily remember that. 他们只会把" go here "作为一个单词使用因为这是最常见的(网址的书写方式). 所以，这是人们的另一个绊脚石.

但是，如果你必须这样做，有时这是更好的选择. 因为假设每个版本的gohere-dot-anything都被取走了这里的go(破折号)是可用的, 然后你必须决定这样是否更好. 这是不是更注重品牌，更容易解释, “我们公司叫go here, 但是我们的网站在这里.gohere”. 你刚给别人弄了个大绕口令.

诺亚: 有没有其他的选择，你会使用，是一个很明显的选择? 例如，我会用we are go.Here或" shop go Here "

詹姆斯: 是的, 如果它符合你的其他黄金法则:简短, 甜蜜的, 令人难忘的, 容易拼写, 容易发音. 你可以做电话测试，你说，“我的名字是…… 这或者我们的网站叫 如此这般， 你不需要把每个字母都拼出来. 他们说:“好吧，就这样吧.Com，然后是g-o-h，他们明白了. 这些是通过/失败测试, 在你真正使用你的域名之前，你必须和人们做一些测试.

诺亚: 有时，我发现我们可以感受到友好或社区建设(通过电子邮件和域名)，

詹姆斯: 人们经常用这个词. 很多电子邮件地址都写着(例如)hello@twincreek媒体.Com，这是他们对info@的替代. 虽然我们仍然使用info@，因为我们是老式的，但hello@是一个很好的现代版本. 而不是admin@之类的. 我不确定那是不是五个超级禁忌, 但是有一大堆十大棋牌网赌官方网站品牌和Logo排版颜色的注意事项，你应该尽量避免.

品牌禁忌总结

诺亚: 总之, 字体选择非常重要 避免使用莎草纸和Comic Sans字体. 我想说的是，渐变的使用并不一定是禁忌, 但这是其中一个可能被禁止的地方. 如果你正在使用渐变，一定要有一个替代的本地版本.

詹姆斯: 看着你的 两种数字的色彩对比 & 印刷材料. 深灰色的文字配上浅灰色的背景，对于18岁的年轻人来说可能看起来超级酷. 但对于其他人(尤其是40岁以上的人)来说!)，你的低对比度微文本令人难以置信地讨厌!

诺亚: 不要使用破折号域名，如果可能的话，试着去做 说起来容易，拼写起来容易， 而且很容易要求，而且不会产生一个非常奇怪的名字，人们不会发音.

詹姆斯: 和 去。com或你的国家扩展. (点)网络是另一个不太晦涩的. 其他的似乎来来去去, 非常时髦的, 但他们可能明天就会消失，或者非常不受欢迎.

诺亚: 还有别的吗?

詹姆斯: 是的，我们肯定会有更多的东西，这些东西会在未来的剧集中出现.

诺亚: 请继续关注，订阅、点赞和评论!

看看我们上一集: 2023年网站设计趋势的第三部分.